Trung bình, chi phí sản xuất của 1 túi sách Dior có giá khoảng $100 và giá bán lẻ là tầm $4,500. Với con số này, tỷ suất lợi nhuận giữa chi phí sản xuất và giá bán lẻ là 4,400%. Vâng, bạn không nghe nhầm đâu, đấy là 4 NGÀN 4 TRĂM PHẦN TRĂM. Sự khác biết giữa 2 con số này là $4,400, vậy tại sao khách hàng phải chi trả cho việc này? Đây là khoản chi phí sử dụng thương hiệu. Khoản chi phí này thể hiện được tầm vóc, cái tôi của bạn trong xã hội. Khi bạn mua 1 chiếc túi Dior, nhìn chung bạn sẵn sàng chi trả cao hơn 4 ngàn lần giá trị mà nó mang lại để chứng minh cái tôi của mình. Tuy nhiên, để gia tăng của cải, đôi khi không cần phải gia tăng thu nhập, mà là gia tăng sự khiêm tốn của cái tôi.
Tôi mời bạn xem qua biểu đồ sau đây:
1.1
Biểu đồ 1.1 này thường thuộc về tầng lớp trung lưu. Nó là sự hiện diện của những người giàu, nhưng lại không có của cải. Tuy thu nhập tăng (đường màu xanh), nhưng chi phí của họ cũng sẽ tăng kèm theo. Nói cách khác, họ lệ thuộc hoàn toàn vào thu nhập đang có vì nếu mất nó, tất cả những thứ họ đang sỡ hữu cũng sẽ mất theo. Biểu đồ này rất phổ biến trong xã hội, về cơ bản, họ kiếm thêm thu nhập chỉ để ràng buộc bảng thân họ vào vật chất sang hơn. 1 cái túi có giá $10 vẫn có thể đựng đủ số đồ bằng 1 cái túi có giá $4,000. Sự gia tăng $3,900 là sự gia tăng cái tôi, khát khao muốn thể hiện của bản thân họ khi thu nhập gia tăng.
1.2
Biểu đồ này thường thấy ở tầng lớp nghèo nhiều nhất. Họ kiếm được 1 đồng sẽ dùng 2 đồng cho sự xa xỉ mà họ cho rằng đó là nguyên nhân rất đúng cho việc chi tiêu.
Nếu có 1 thông tin quan trọng nhất trong chương này, mình muốn nói với các bạn rằng hãy hủy hết tất cả các ý nghĩ “trả góp 0 không lãi xuất, dùng trước trả sau, đăng ký tín dụng, vay tiêu dùng cá nhân,…”. Với nhiều năm trong ngành tài chính, cá nhân tôi nhận thấy rằng sự vay mượn ngu nhất 1 người có thể làm là vay tiêu dùng. Bạn hãy hiểu rằng 1 đồng bạn tiêu dùng hiện tại sẽ là 1 đồng bạn nhịn trong tương lai. Do vậy, vay ở đây không phải là vay tiền, mà là vay tương lai của bạn để tiêu dùng cho hiện tại. Sự cầm cố để có thể chi tiêu cho hiện tại là sự cầm cố tương lai của bạn.
1.3
Biểu đồ 1.3 thường được thấy ở tầng lớp có nhiều của cải – hay người thực sự giàu có, tự do. Họ là người kiểm soát được hoàn toàn chi tiêu của bản thân. Khi thu nhập gia tăng, nó sẽ không đi kèm với chi phí sống gia tăng. Họ vẫn sống 1 cuộc sống như họ lúc trước, chỉ 1 điều khác là của cải được tích lũy nhiều hơn. Họ không cần mục đích để tích lũy của cải như đủ tiền để mua xe, mua nhà,… Họ đơn giản tích lũy của cải theo năm tháng. Có những người thuộc lớp này không có kiến thức về đầu tư, kinh doanh, họ đơn giản chỉ đi làm và tiết kiệm. Nhưng chắc chắn họ hiểu rõ 1 điều là lợi nhuận lớn nhất của việc tiết kiệm là tự do, không phải tiền bạc. Phần của cải này cho phép họ lựa chọn làm việc họ thích, ở nơi họ muốn và chăm sóc người họ quan tâm.